1995年1月17日早上5点多，日本神户发生了7.2级大地震，致使5000多人丧生，3万多人受伤。距离海岸线400多米的六甲岛则成了这次地震中受灾最严重的地方，它与外界相连的两座人工桥严重受损，人员和车辆无法通行，六甲岛一下成了“孤岛”，只能等待飞机空运供给品进来，而整个空运过程又显得十分的缓慢和低效。由于物资供给紧张，岛上的居民们只好节衣缩食。
震后第3天中午，有个居民偶然发现宝洁公司东北亚总部大楼下面，竟有一台自动售货机还能正常出售瓶装饮料，于是便告诉了路过的其他人，然后大家开始自觉地排起了队，按顺序依次购物。
刚被总公司派来担任东北亚总部财务总裁的乔纳森，也加入了排队购物的行列中。当轮到他时，他买了4瓶饮料便匆匆离去。他在六甲岛的新家一共有4位亲人，正好每人一瓶。
然而，乔纳森怎么也没料到，自己的这次购物行为却让他付出了惨痛的代价——一周后，他接到了公司解聘通知，丢了一份令人羡慕不已的高薪工作。
原来，乔纳森没注意到，排队的每个人每次都自觉地只购买1瓶饮料，然后重新到后面去排队，看看能否买到第2瓶或者第3瓶。这样做的目的，是出于公平和对其他排队人的尊重，不管家里有多少口人需要饮料。
可乔纳森却忽视了这个刻在当地人心中的道德规则，他的“不端”行为被迅速传开，闹得沸沸扬扬，以至于他没有资格继续担当领导职务了。

——文章转载自2015年10月30日《生命时报》第23版